Marketing promozione strategica

C’è una Livigno che si vive, e una Livigno che si racconta. L’Ufficio Marketing lavora ogni giorno per fare in modo che queste due anime coincidano, e che il racconto della nostra località – in Italia e nei principali mercati esteri – sia autentico, attrattivo e coerente. Non si tratta solo di fare pubblicità, ma di costruire un'immagine solida e condivisa, che generi desiderio, reputazione e valore nel tempo.

La strategia di comunicazione di Livigno si fonda su tre pilastri ben definiti: Powerful (sport e performance), Moving (outdoor e natura), Chic (ospitalità, lifestyle e shopping). Tutto parte da qui, da un’identità chiara e condivisa, che orienta ogni scelta creativa e operativa.

L’investimento è continuo, strutturato, pluricanale. Siamo attivi 10 mesi all’anno con campagne promozionali su media tradizionali e digitali, azioni di PR, contenuti editoriali, promozione organica e sponsorizzata su piattaforme strategiche. Lavoriamo con 8 uffici stampa dislocati nei mercati target, ospitiamo giornalisti, influencer e content creator selezionati, curando ogni dettaglio delle collaborazioni per garantire visibilità di qualità e storytelling coerente.

Il sito ufficiale livigno.eu è aggiornato quotidianamente e rappresenta il punto di riferimento principale per chi cerca ispirazione, informazioni pratiche, esperienze e garanzie per il proprio soggiorno. A supporto, ogni 15 giorni viene inviata una newsletter multilingua (italiano, inglese, tedesco) a oltre 130.000 contatti attivi, con un mix di eventi, novità, offerte ed esperienze, pensato per mantenere alta l’attenzione verso la località durante tutto l’anno.

I canali social sono un’estensione naturale della nostra identità. Il profilo Instagram ufficiale @livigno supera i 217.000 follower, la pagina Facebook conta oltre 224.000 fan, mentre anche su TikTok la community continua a crescere, superando i 20.000 follower con contenuti che spesso raggiungono decine di migliaia di visualizzazioni. A questi si aggiungono i canali YouTube e LinkedIn, per presidiare ogni touchpoint rilevante.

Ogni contenuto pubblicato – sia esso una foto, una storia, un reel o un articolo – nasce da un piano editoriale strategico che segue le linee guida dei tre pilastri comunicativi, mantenendo coerenza visiva e narrativa su tutti i canali. Questo lavoro di costruzione metodica nel tempo ha portato Livigno a essere percepita come una fonte ufficiale e autorevole di informazione turistica: il luogo digitale dove si cercano conferme, si scoprono novità e si organizza il viaggio.

Non è un caso che il valore editoriale dei nostri contenuti sia oggi riconosciuto anche in termini economici: un singolo post può generare un ritorno stimato tra i 3.000 e i 5.000 euro, mentre una singola story può arrivare a un valore di 3.000 euro. Sono numeri che parlano di una reputazione costruita con coerenza e visione, e che oggi rappresenta un asset strategico per tutta la località.